Innovación de sustentación y disruptiva

Innovación de sustentación.

Consiste en una mejora gradual de los productos de las empresas líderes sumando características que permiten volver a vender o atraer clientes similares, sin hacer grandes movimientos en sus modelos de negocio. Se apunta a sostener o ganar porcentajes adicionales de mercado a competidores actuales.

Dichas características adicionales y competencia tienden a aumentar los costos y reducir los márgenes dando la oportunidad a emprendedores de innovar resolviendo necesidades no satisfechas de nichos -segmentos más reducidos y acotados- de clientes.

Innovación disruptiva

La innovación disruptiva en cambio, es aquella generada por una empresa cuando, a través de una nueva tecnología o un nuevo modelo de negocio, tiene la capacidad de adueñarse de un mercado existente, ofreciendo una propuesta superadora que torna obsoleta la ofrecida por el hasta entonces líder, ya sea por sus prestaciones o su precio.

Es importante entender que una tecnología en si misma no es disruptiva. Recordemos que la ideación o invención sin comercialización no resultan en innovación, mucho menos disrupción, que implica tomar el liderazgo de un mercado existente.

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